ホームページ制作業者の掲げる「SEO対策にも強い」にご注意

ホームページ制作業者自身のホームページをチェックしていると、多くのところが「SEOにも強い」とアピールしています。あるいは、ネット上には「SEOに強い滋賀県の制作会社10選」といった、業者をまとめて紹介するサイトも少なくありません。

しかし、注意が必要です。スーパーマーケットがアピールする「どこよりも安い」、不動産屋の「お客様の身になって」と同じぐらい意味がありません。それどころか、実は制作業者の大半はSEOには素人です。

SEOの内容は知っていますか?

すでにホームページを作ってもらった人・これから依頼しようという人がだまされるのは、SEOが「今までの生活の中で関わる必要がなかった、まったく新しいもの」「だけど、『ホームページには不可欠なもの』とのイメージだけは持っている」のせいでしょう。

検索にかからなければ「世の中に存在しない」のと同じ

Googleなどの検索にかからなければ、せっかく作ったホームページもだれの目にも触れません。読む人がいたとしても、ホームページを所有している人など、直接的に関係する人ぐらいです。

正しいキーワード選択があってこその検索

ここで重要になる点のひとつが「キーワード」の選択です。「自分のホームページに来てもらいたい人が、なんの言葉で検索にかけるか。それを予想して、ホームページの記事などに盛り込む」が必要です。

たとえば、来てもらいたいのが「湖西線沿線にあって、琵琶湖の眺めの素晴らしいホテル」を探している人ならば、キーワードは「琵琶湖・湖西線・ホテル」あたりです。これらの単語で検索しても上位に表示されなければ、検索した人はそのホームページの存在は知らないままになります。

目指すのは検索の「1ページ目」

検索順位の一応のメドは、次のとおりです。

• 1〜10位（いわゆる、「1ページ目」）：ほぼ確実に検索した人の目に触れる
• 11〜40位台：ここまで見に来る人はいるかもしれない。しかし、クリックしてホームページに来てくれる率は下がる
• 50位以下：クリックはほとんど期待できない
• 100位以下：限りなく「存在していない」に近い

もちろん、「なにをキーワードにするか」で順位は大幅に変わります。あるいは、「自分のところのホームページがうまくできていなくても、ライバルが弱いので上位に来る」も、その逆もありえます。

SEOとは「検索順位を上げるための技術」

だからこそ、ホームページに不可欠になるのがSEOです。「Search Engine Optimization」の略で、日本語では「検索エンジン最適化」と訳されます。

「Optimization」には「効率良くなるように調整する」の意味があります。「対策」とほぼ変わりません。「重語」になるのですが、「SEO」だけではわかりにくいので、しばしば「SEO対策」とも呼ばれます。

どちらであっても同じで、「ホームページが検索結果の上位に表示されるための技術。あるいは、工夫」です。

SEOには3種類ある

SEOと一口にいっても、実は大きく分けて3つの種類があります。ここではまず、「コンテンツSEO」と「オフページSEO」のふたつに触れます。

コンテンツSEO（Content SEO）

ウェブサイトに掲載されるコンテンツ（文章、画像、動画など）を最適化するものです。ユーザーの検索意図に合致し、価値のある情報を提供することで、検索エンジンからの評価を高めます。

担当するのは主にライターです。もし、編集者がいれば主役は編集者に移ります。

• キーワード選定と分析
• 記事構成の最適化
• 見出しタグ（H1、H2、H3）の適切な使用
• 画像のalt属性設定
• メタディスクリプションの作成
• 内部リンクの適切な配置
• コンテンツの更新・追加
• ユーザー検索意図の分析

おそらくは、100人中99人までがちんぷんかんぷんでしょう。いわゆる「ブラックボックス」です。

オフページSEO（Off-page SEO）

ウェブサイト外からの評価を高めるための対策です。主に他のサイトからのリンク（被リンク）獲得などがこれに該当し、サイトの信頼性や権威性を向上させます。

主にホームページが公開されたあとの作業です。ですから、依頼主自身でカバーするのが本来です。しかし、現実には難しいのではないでしょうか。SEOの専門家に頼るか、あるいは、制作会社によっては「アフターフォロー」としてサービスに加えている場合があります。

• 被リンクの獲得
• 一定レベルのSNSでの拡散・共有
• 他サイトからの言及・紹介
• ディレクトリ登録
• ローカルビジネス登録
• プレスリリースの配信
• インフルエンサーとの連携

言葉の難しさはコンテンツSEOほどではないかもしれません。しかし、実際になにをやるのかになると、やはりブラックボックスではないでしょうか。

制作会社がカバーするとしても技術的SEOだけ

残るひとつが「技術的SEO」です。実は制作会社が直接的に触れることができるのは、これだけです。

技術的SEO（Technical SEO）

技術的SEOとは、「検索エンジン（主に、Googleのプログラミングを指す）がホームページを正しく認識・評価できるように、ホームページの構造を作りったり設定の調整をしたりする」ことです。

主にWebデザイナーやコーダーがこれらの作業をします。また、本来はそこまで目配りができていなければいけません。だからこそ、制作業者がカバーする範囲なのです。

具体的には、以下のような項目があります。コンテンツSEO以上の「ブラックボックス」でしょう。

• HTTPS化（SSL証明書の導入）
• モバイル対応（レスポンシブデザインの実装）
• ページ速度（Core Web Vitalsの最適化）
• サイトマップ（XMLサイトマップの作成と送信）
• 構造化データ（Schema.orgマークアップの導入）
• robots.txt（クロール制御設定）
• canonical（重複コンテンツ対策）
• 404対策（エラーページの最適化）
• CDN導入（配信速度の向上）
• AMP対応（モバイル表示の最適化）
• reflang（多言語対応）
• アクセシビリティ（WCAG準拠）
• 内部リンク（適切なリンク構造の構築）
• 監視・分析（Search Consoleなどのツールを活用したサイトの健全性チェック）

ディレクターやプロデューサーもいたほうがよい

技術的SEO、コンテンツSEO、オフページSEOのどれもが、これだけ複雑です。関わる人も、Webデザイナー、コーダー、ライター、カメラマンのほか、編集者もいるかもしれません。

となると、3種類のすべてのSEOに目配り・気配りをし、関わる人たちを取りまとめるコントロールタワーも必要です。とくに、ページ数も多い大型のホームページならば不可欠です。

これを用意するのも制作会社です。このコントーロールタワーは、業者によって役回りが多少異なりますが、「ディレクター」や「プロデユーサー」と呼ばれます。

つまり……

技術的SEO・コンテンツSEO・オフページSEOにまで目が行き届いている

……があって初めて、「SEOに強い制作会社」といえます。

悲惨！ 制作業者自身のホームページ

「これだけのことをやるんだから、ホームページ制作業者はすごい。さすが専門家！」とも思ったかもしれません。しかし、現実には制作業者がカバーするはずの 技術的SEOさえできていないのが珍しくありません。

ホームページ制作会社自身のホームページをチェックする

あくまで簡易的で間違いが多く、信頼性もいまひとつですが、「ホームページにSEOがちゃんと施されているか」をチェックする方法があります。ネット上に「URLとキーワードを入力するだけで、SEOのチェックができる」とするサイトがいくつもあるのです

上の画像はそのうちのひとつ、無料＆高評価SEOツール「高評価」で、「SEO対策に強い」としている制作業者自身のホームページをかけてみた結果です。キーワードは「ホームページ」としました。

最初のものは東京都の業者です。「文字数が多いばかりで、ほかのことはまったくできていない」のがレーダーチャートからわかります。「41点」では、プロとしておおいに疑問符が付くところですが、このレベルの業者は決して珍しくありません。

ふたつ目も東京の業者です。さすがにここまでひどいのは珍しく、「ホームページとして成立していない」というしかありません。

ちなみに、このペンタ工房のホームページは「ちゃんと作ってあるのに、見落とされている」があっても82点でした。

ぐるぐる回るホームページは依頼主に対する目くらまし

自社のホームページでさえ満足に作れないホームページ制作業者が当たり前にいる。ならば、なぜ、あんなにも多くの業者が成立しているのか？」が気になるところかもしれません。

理由はいくつかあると考えています。

• SEOはどれも「ブラックボックス」なので、依頼主はチェックしようがない
• そもそも制作業者に依頼したのは、丸投げしたいから。依頼主の多くはできあがったホームページの完成度をチェックしようとは思わない
• 制作業者はアニメーションを多用し、画面に動きをつける。色使いなども派手目にする。これで依頼主は「さすが、プロの技だ」と納得してしまう

制作依頼もアウトソーシングとしての注意を忘れずに

ホームページ制作の依頼も、実はアウトソーシングの一種です。経理や人事のアウトソーシングと本質的に変わりません。

丸投げは厳禁です。また、ホームページ制作について一定レベルの知識を持つようにしましょう。でないと、「『SEOにも強い』とアピールしておきながら、実は21点」の業者も避けられません。欠陥ホームページを納品されても気が付きません。

最後にひとつ、知り合いのホームページ制作業者に教えてもらった話を紹介しておきます。「ほかの制作業者から、『その制作業者自身のホームページ制作』を受注した」というのです。つまり、「自分のところのホームページさえ作れない業者がいて、そういった業者もお客さんからの仕事を受けている」ということです。